PRIMERA CAMPAÑA QUE INTERACTÚA CON LA MIRADA

Amnistía Internacional ha instalado en Alemania una campaña de toma de conciencia contra la violencia doméstica totalmente innovadora… se trata de un sistema publicitário que cambia la imagen cuando no estás mirando.

It happens when nobody is watching

Este sistema es totalmente novedoso en publicidad, de hecho es la primera vez que se idea algo así, consiste en una pequeña cámara incorporada al sistema publicitário, por ejemplo, en la parada del autobús, que detecta la mirada de los viandantes y muestra la idílica imagen de una pareja feliz pero cuando dejan de ser observados, el hombre muestra su cara más salvaje con una violenta imagen que, por desgracia se repite en muchos hogares de todo el mundo…

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Solamente se ha instalado uno, en Hamburgo, e inmediatamente ha sido premiado en Cannes…

Lo ves en las noticias, en la televisión, lo escuchas en la radio… pero nunca llegas a pensar que pasará en tu propia población, y menos que lo vivirás en tus carnes. Personalmente agradezco no haber experimentado estos terroríficos actos, pero sí que lo ha vivido Maria del Mar, lastimosamente es lo último que ha vivido…

Tengo poca cosa que contar, porqué prácticamente no encuentro palabras, pero escribo como excepción en un tono mucho más personal porqué los sentimientos están a flor de piel.

María del Mar CórdobaEstoy realmente muy impactada, conocí la noticia ayer por la mañana, abrí el Facebook (sí, también tiene utilidad!) y leía un mensaje que había colgado una amiga de Altafulla “BASTA YA CON LA VIOLENCIA DE TODO TIPO!!! Estamos de luto por otra víctima de violencia de género. Esta vez de nuestro pueblo y conocida. Concentración en la Plaça del Pou 15.45h”, inmediatamente pensé quién podía ser, busqué por Internet y en algún periódico digital que ahora no recuerdo leí el nombre de Maria del Mar Córdoba Jordán, “la conozco, claro que la conozco!!”. Realmente no éramos amigas, más bien conocidas, tenía un año más que yo, sabía quién era, habíamos coincidido en la escuela, por el pueblo… no éramos íntimas amigas, pero la conoces y sabes perfectamente dónde vive, quien es su familia…

Te sorprende leer que han matado a una persona, siempre sorprende, pero aún más si el causante del crimen es su ex marido, ex novio, ex pareja, una persona con quién ha mantenido una relación de afecto, un lazo de sentimientos, de amor… y más fuerte es aún si la noticia sucede en tu propio pueblo, en tu localidad natal… impactante de verdad. Solamente me gustaría que la justicia fuese justa, y que la persona que lo ha hecho pague por sus actos, que si una persona es denunciada por malos tratos se haga caso, se tenga en cuenta, no creo que alguien presente una denuncia de estas características por puro placer, ya me entendéis…

En fín, con estas palabras he intentado hacer mi pequeño homenaje a Maria del Mar, una reivindicación ciudadana a la justícia, un respeto para sus familiares y amigos, muchos ánimos… es lo mínimo que les puedo decir…Deseo que Altafulla salga en las noticias pero por otros motivos mucho más positivos!

Se ha creado un grupo en Facebook para denunciar los hechos, os esperamos!

http://www.facebook.com/group.php?gid=74669916135&ref=mf 

YODONA.COM ha convocado a treinte y dos creativos de siete agencias españolas de publicidad para luchar contra la violencia machista. Con esta reunión de mentes brillantes han surgido siete propuestas inéditas como campaña contra los malos tratos:

 

S,C,P,F: Una camiseta con un mensaje escalofriante: “Yo pego a mi mujer”.
Esta agencia ha sido premiada con diez Leones de Cannes. Con esta campaña pretende, bajo la apariencia de la normalidad que transmite la familia protagonista “sensibilizar a la sociedad sobre un problema que en demasiadas ocasiones pasa desapercibido”. La agencia SCPF expresa que su deseo es: “Ojalá hagamos que los casos de violencia de género dejen de estar escondidos, para que de esta forma podamos acabar con ellos”.

 

 KITCHEN: Los creativos de esta agencia se expresan su alarma por “la normalidad que está adquiriendo este problema en nuestros días, añaden: “una normalidad que pone los pelos de punta”. Por eso, con la televisión como escenario elegido y con el propósito de “despertar socialmente”, sugieren: “Quizá si un día alguien se plantea que pueden salir las presentadoras del telediario maquilladas como mujeres maltratadas, o si tratamos de dar un puñetazo a la indiferencia, quizá, y sólo quizá, consigamos despertar…”

 

SRA. RUSHMORE: “Vivimos tiempos oscuros”, afirman en esta agencia y añaden que “En los aviones ya no te dan un cuchillo de metal, por lo que pueda pasar”, “¿Debería ocurrir lo mismo en las casas donde vive una mujer asustada?”, reflexionan. Esta agencia pretende recalcar uno de los principales propósitos de sus producciones: trascender. “Creemos en la publicidad para la gente de la calle. El triunfo de una campaña es que se comente en la oficina”.

 

SHACKLETON: Mucho más que una campaña de sensibilización, es “un producto-denuncia”. Su nombre es Gomo.
Los creativos de la agencia Shackleton lo definen como “Un artilugio capaz de recibir el impacto de la violencia más brutal”. Afirman que, además, cumple dos objetivos: “Serviría de hipotético receptor de brutalidad machista y llama la atención sobre la violencia de género”. En caso de fabricarse, podría “salirse de los circuitos normales y denunciar la violencia de género en otros ámbitos: supermercados, tiendas, revistas de moda, etc… Y serviría para enviárselo a políticos y jueces”. Por el momento, es sólo un prototipo.

 

TIEMPO BBDO: “Los malos tratos comienzan con pequeñas acciones como insultos, amenazas, críticas destructivas…”
Por eso plantean “abrir los ojos a las mujeres para que identifiquen esos actos y les den la importancia que merecen”. Los creativos de esta agencia buscan “crear ideas de comunicación memorables y que muevan al consumidor”. En esta campaña han utilizado un lenguaje colorido, femenino, “donde el mensaje o insulto pasa casi desapercibido pero que, al darse cuenta de lo que significa, hace mucho daño”.

 

CONTRAPUNTO: El dato resulta sobrecogedor , en la imagen se lee: “La primera causa de mortalidad entre mujeres de 15 a 44 años”
Así, recuerdan a la pobleción que la violencia de género es “una causa de mortalidad mayor entre las mujeres del mundo que ese terrible mal, que es el cáncer”.Pero los creativos de esta firma, que lleva más de 30 años en España, van más allá: “De esta forma parece que, más que ser un hecho social, la violencia de género se ha convertido en una epidemia”.

 

REMO: Esta agencia respondió con una campaña contra “la desigualdad entre hombres y mujeres”. Los integrantes de este equipo creen que “no conseguiremos acabar con la violencia de género si no terminamos antes con el problema que subyace”. Fortalecen su idea, aportando un dato: “Suecia tiene uno de los índices de violencia doméstica más bajos del mundo y, al mismo tiempo, unas condiciones laborales de igualdad envidiables”.

 

 En 2007 murieron más de 100 mujeres a manos de sus parejas. Puedes consultar el Informe. ¿Te impactan estas campañas? ¿Crees que funcionarán? ¿Servirán de algo? Puedes votar a la campaña que te resulte más apropiada pinchando aquí.